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盘点2012年中国皮革制鞋行业十大新闻

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  盘点2012年中国皮革制鞋行业十大新闻

  2013年01月07日09:15

  慧聪鞋网1月7日讯,2012年已经随着“中国鞋业十佳评选”的结束画上了圆满的句号,每个岁末年初都是总结的时刻,是规划的开始,以下是小编整理的中国皮革制鞋行业年度大事记盘点。

  1、本土鞋企品牌博弈“微电影”营销战

  “微博”、“微信”、“微小说”……从微博流行起来之后,但凡被冠以“微”字的都能赚到不少眼球,正是这种“微”效应,让不少企业看上了最近炙手可热的“微电影”,打起了新的营销方式,即“微电影”营销。

  德尔惠的《跑出一片天》、金鸡体育的《田埂上的梦》等品牌微电影,以温暖人心的故事情节,来传递积极向上的企业精神。上半年是品牌微电影在“百花齐放”,下半年则是微动漫的“异军突起”。随着泉州童鞋企业投资打造3D“微动漫”,以及卡西龙的《寻龙记》、小玩皮的《童话奇遇记》等几部泉州企业投资拍摄的系列动画片在各大动漫频道的相继播出,泉州动漫立体式营销的模式在业界获得广泛关注,除了儿童鞋服企业,玩具等其他行业也纷纷相中“微动漫”模式,多家企业跃跃欲试,要借此实现品牌的转变提升。

  2、奥康诉欧盟反倾销案胜诉

  2012年11月18日,浙江奥康鞋业股份有限公司正式收到欧盟高等法院的判决书,裁定奥康诉欧盟皮鞋案措施涉及的欧盟反倾销法规某些条款的解读是正确的,并推翻了欧洲普通法院做出的一审裁定,高等法院认为一审判决不当。根据法院的判决,欧盟委员会将赔偿奥康上诉欧洲初级法院和高等法院的全部诉讼费用,而与奥康有贸易关系的进出口商可从欧盟有关方面退回欧盟反倾销税征收期间被征收的反倾销税。这标志着奥康公司在法律层面上取得了抗辩欧盟皮鞋反倾销的胜利。

  奥康鞋业运用法律手段和国际规则来维护自身的合法权益,对行业起到了很好的引领和示范作用。

  3、联合国工业发展组织(UNIDO)正式提出碳足迹计算界定方法

  2012年9月1日-9月2日,第十八届联合国工业发展组织(UNIDO)皮革及皮革制品工作组会议于在上海成功召开。来自联合国工发组织及中国、美国、英国、意大利、西班牙、巴西、澳大利亚、印度、埃塞俄比亚等20余个国家和地区的皮革专家和代表出席本次会议。

  会议取得一系列实质性成果,提出了皮革业碳足迹计算界定方法并形成正式文本。

  4、“2012中国真皮标志排头品牌”推出并首次发布品牌发展报告

  2012年4月26日,皮革行业经济运行暨2012中国真皮标志排头品牌发布会在北京隆重召开,推出第八届“中国真皮标志排头品牌”。“中国童鞋优秀品牌”在发布会上首次推出,全国共有9家童鞋企业获此荣誉称号。

  在发布会上,首次发布了《2012中国真皮标志品牌发展报告》,《报告》以96家排头品牌企业为样本,全方位、立体式记录了中国真皮标志排头品牌创新发展的足迹和转型升级的实践,不仅成为我国皮革行业品牌对外展示的窗口、沟通的渠道和交流的桥梁,同时对于行业企业实施品牌发展战略及品牌创建等工作也起到了重要的推动作用。

  5、中部地区承接转移势头强劲宿州签署四方共建协议

  在政府和行业协会的大力支持和引导下,皮革业承接转移有序进行,特别是中部地区在承接产业转移的过程中表现喜人,包括宿州在内的一些新兴皮革特色区域发展势头强劲。

  2012年9月3日,在上海召开的中国皮革协会第七届理事会第二次扩大会议上,中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成,中国皮革协会理事长苏超英,安徽省人民政府副秘书长叶小明,中共宿州市委副书记、市长张曙光代表四方在上海虹桥宾馆共同签署了共建“中国现代制鞋产业城?宿州”的四方协议。根据协议内容,未来四方将集聚各自的优势,共同推动宿州在承接产业转移中实现制鞋业的平稳快速发展。四方共建产业城的协议签署,标志着宿州制鞋产业基地的发展开始进入到了一个新的阶段。

  6、首批皮革行业专业市场(店)等级认定结果正式揭晓

  2012年6月14日,皮革行业流通标准宣贯会在广州召开,会上举行了专业市场(店)等级认定工作启动仪式,标志着皮革行业专业市场(店)等级认定工作正式启动。9月3日,首批皮革行业专业市场(店)等级认定结果正式揭晓。

  皮革行业专业市场(店)等级认定工作对规范皮革行业流通行业,推动流通企业转型升级,优化市场竞争环境,提升产业链竞争力,培育流通企业诚信品牌起到了重要作用。

  7、奥运营销则代表着最高层级体育营销 高库存抢了头彩

  面对一场时间集中,跨越空间、种族、语言、文化的体育盛事,各大企业无不使出浑身解数,以博得消费者的青睐,借势提升品牌知名度及美誉度。奥运年,本该是体育用品品牌全力发力的一年,也该是运动品牌全面丰收的一年。然而现实是尴尬的。2012伦敦奥运会上半年,中国市场体育用品品牌传统广告投放总量同比下降23%;而2008年上半年,中国市场体育用品品牌广告投放增幅则高达80%。2012年广告投放更是跌出体育用品业前十位。

  “今年各企业的热情普遍不高,这和举办地有关,和企业投入积极性下降有关,和国内体育用品行业的景气度有关。”鞋服行业独立评论人马岗告诉记者,各企业的保守,虽可见其理性、谨慎与成熟,但也多少有些无奈,“当前最大的问题是库存消化问题,营销不是最关键的。”

  8、“首届中国优秀皮具设计师”评选结果公布

  2012年11月27日,“首届中国优秀皮具设计师评选活动”成功举办,十名设计师荣封“首届中国优秀皮具设计师”称号,这也是皮革行业首次举办的设计师评选。

  此次评选活动以2012“真皮标志杯”中国箱包设计大赛为平台,在全国范围内推出一批具有创新和行业影响力的优秀皮具设计师,受到了全国皮具行业设计师、专业媒体以及行业协会的积极响应,对提升皮具行业的设计创新能力和设计师的行业影响力起到了重要的推动作用。

  9、阿迪达斯关闭在华唯一一家自有工厂

  2012年10月,阿迪达斯正式关闭在华唯一一家自有工厂,解散工厂所有员工。业内人士分析,阿迪达斯关闭在华唯一一家自有工厂的主要原因是中国工资标准不断提升,阿迪达斯希望“把生产线迁往劳动力成本更低的东南亚国家”。

  由于中国劳动力成本上升、原材料价格升高、环保标准提高等多重因素,出现跨国企业从中国转移部分的产能到生产成本更低的国家的苗头,而与此同时,皮革行业的品牌正加速崛起,中国皮革业正在完成由OEM到ODM,由“中国制造”向“中国创造”的跨越。

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